Má ještě cenu Facebook?

Pamatujete si Horsta? Ten s nablýskanou pleškou, který vám v obýváku u babičky házel prasátka až na strop.

Horst umřel - a s ním i televizní prodej v téhle podobě.

Jen zboží neumírá. Zboží migruje. A kýč je v migraci nejrychlejší.

Mezitím se levné cetky, ubohá grafika a automatické komentáře se „školou života“ přestěhovaly na Facebook. Feed se změnil v odpadkový koš a spousta lidí odešla. Rychle. Tak rychle, jako čokoláda, kterou chcete sníst dřív, než vás u toho dítě uvidí.

Dřív měl kýč jasnou scénu a pravidla: studio, telefonní číslo, moderátora s jistým druhem drzého šarmu a limitovaný časový slot. Bylo to ohraničené, skoro nevinné: „teď se tomu směju, pak přepnu na film“. Kýč byl jako stánek na pouti - hlasitý, blikající, ale aspoň stál na jednom místě.

Na sociálních sítích se ohraničení rozpadlo. Algoritmus převzal roli moderátora: neurčuje, co se prodává, ale co se ukáže - a hlavně komu. Zatímco Horst prodával všem stejně, algoritmus prodává každému zvlášť. Bez studu, protože nemá tvář. Neříká „kupte“, říká „podívejte se ještě na tohle“. A než se nadějete, teleshopping je zpátky - jen v kapse.

Změnila se i estetika: místo jedné ubohé grafiky je tu nekonečný remix „výhodných nabídek“, „posledních kusů“, „doporučeno pro vás“ a „lidi to milují“. V teleshoppingu to byla šaškárna, která aspoň přiznala barvu. Na sítích se kýč maskuje za obsah: doporučení, recenzi, story, reels, „autentický tip“, někdy i „komunitní zkušenost“.

A to je pointa: teleshopping byl žánr. Sociální sítě z něj udělaly prostředí. Prostředí, které je často stoka - ale stoka s proudem. A proud je přesně to, co v prodeji chcete.

Proto taky pořád dokola slyšíte věty, které zní jako kacířství, ale jsou prostě praktické:

„Facebook mi funguje nejlíp,“ říká úspěšná regionální realitní makléřka s patnáctiletou praxí.„Na FB jedeme události a mají skvělý dosah,“ říká pořadatel eventů, gastro akcí, hudebních show.„Na Facebooku prodáváme nejvíc,“ řekne de facto každý klient s cetkou do tří stovek.

Jasně: organický feed už není to, co býval. Ano: je tam víc balastu než kdy dřív. Ale zároveň platí, že reklamní systém pořád umí doručit nabídku lidem, kteří mají důvod nakoupit - rychle, ve velkém a bez toho, abyste si museli hrát na intelektuální salon.

Takže pokud uvažujete, jestli má cenu investovat čas a peníze do obsahu a reklamy na Facebooku: pořád ano. Je to živá, výnosuschopná platforma - když sedí produkt/služba, umíte jasně vymezit cílovku a nehrajete si na „hezké příspěvky“, ale děláte obsah a kreativy tak, aby prodávaly.